Técnicas del lenguaje turístico

Técnicas verbales:

• Comparaciones
• Palabras clave y keying
• Testimonios
• Humor
• Languaging
  El escritor introduce palabras en otro idioma para mostrar que tiene más conocimiento del destino turístico.
• Ego-targeting
  Manera en que un escritor implica al lector en el texto. En los textos turísticos, el autor se dirige al lector directamente para que el lector se sienta más especial.

Técnicas visuales:

Los elementos visuales de un folleto turístico son de suma importancia ya que en la mayoría de los casos 75% del folleto consiste en fotografías, dos de cada tres personas sólo notan el título y las ilustraciones de un anuncio y tan solo 15% leen el texto.

• Color
• Formato
• Clichés visuales
  Imágenes utilizadas frecuentemente en los folletos turísticos
• Procedimientos de connotación
  Efectos de trucaje (e.g. la superimposición de imágenes), diferentes posturas (del personaje fotografiado), el uso de objetos (incluso habitantes locales como un decorado en movimiento), fotogenia (embellecer la fotografía con técnicas de luz, exposición e imprenta), esteticismo (la representación de belleza o espiritualidad en la fotografía como si fuera una obra de arte/una pintura) y sintaxis (la combinación de fotografías que juntas cuentan una historia).

Combinaciones de técnicas verbales y visuales:

• Puzzles
• Contrastes temporales
  Según Dann (1996: 200) la mayoría de la gente ve el futuro como algo mucho mejor que el presente, por lo cual un anunciante se podría dirigir al lector hablándole en el futuro sobre un destino turístico.
• Collages
• Eliminar la competencia
• Infracción de tabús
• Omisiones significativas
  Hablar sobre un destino turístico sin mencionar los aspectos negativos le hará pensar al lector que estos no existan.